Как это возможно: эко-френдли мода вредит природе больше, чем натуральный мех

Экологичная мода: тренды 2018 года

Как это возможно: эко-френдли мода вредит природе больше, чем натуральный мех

Все больше брендов – от малоизвестных стартапов до крупных домов моды – уделяют внимание экологичности одежды и обуви. Недели моды устраивают отдельные секции для показов экологичных коллекций, производители стремятся сократить количество текстильных отходов, отказываются от меха и кожи и используют природные материалы. Recycle собрал главные тренды экомоды 2018 года. 

Отказ от меха

В коллекциях многих модельных домов вместо настоящего меха все чаще используют искусственный.  

От использования меха уже отказались Furla, Versace, Jimmy Choo, Michael Kors, Gucci, Armani, Vivienne Westwood, Calvin Klein, Ralph Lauren, Lacoste, Tommy Hilfiger, Hugo Boss.

«Мех? Я больше в этом не участвую. Я не хочу убивать животных, чтобы создавать моду. Это кажется мне неправильным», – заявила Донателла Версаче.

Все шубы, жилетки и аксессуары под брендом Вивьен Вествуд изготавливаются только из искусственного меха. Кроме того, дизайнер разрабатывает альтернативные ткани, которые способны заменить не только мех, но и кожу.

Отказ от натуральной кожи

Стелла Маккартни еще давно перестала использовать натуральную кожу при создании одежды и аксессуаров. Вместо этого модельер использует высококлассную искусственную кожу, созданную из переработанных пластиковых бутылок безвредным для окружающей среды способом. Отличить кожу от настоящей практически невозможно.

Примеру британки последовали модельеры Вика Газинская и Фелдер Фелдер. Они отказались от кожи, предпочитая новые альтернативные материалы.

Актриса Руни Мара также запустила марку веганской одежды, обуви и аксессуаров Hiraeth: в производстве не используются мех, кожа, а также шелк и другие материалы, связанные с животными. 

Компания Hugo Boss представила новую коллекцию кроссовок, изготовленные из специальной кожи альтернативной выделки – Piñatex, созданной на основе волокон из листьев ананаса. 

Другие бренды, продолжающие использовать кожу, заверяют, что для производства используются только побочные продукты – например, кожа, ставшая отходом пищевой промышленности. Кроме того, стало известно, что организаторы Недели моды в Хельсинки обязались исключить кожаные изделия из своих показов с июля 2019 года в знак протеста против жестокого обращения с животными. 

Руководители проекта приняли такое решение после получения письма от зоозащитной организации PETA.

В своем письме PETA написала: «Кожевенная промышленность ежегодно подвергает более 1 миллиарда животных страданиям. Кожа является прибыльным совместным продуктом мясной промышленности, которая, в свою очередь, загрязняет окружающую среду и влияет на изменение климата.

Кожевенные заводы, которые используют формальдегид, производные каменноугольной смолы, красители на основе цианидов и другие опасные химические вещества, известны тем, что загрязняют близлежащие воду и почву».

Отказ от мохера 

Известные бренды одежды поддержали организацию «Люди за этичное обращение с животными» (PETA) и отказались от использования мохера. 

Мохер производят из шерсти ангорских коз и широко используют при создании одежды. Зоозащитники обвинили фермеров из Южной Африки в жестоком обращении с животными. 

В качестве доказательства организация предоставила видеоролики, в которых видно, как работники травмируют животных. 

Многие бренды одежды поддержали зоозащитников, среди них – шведский H&M, американский Gap, Zara из Испании и британский Topshop

Как сообщают представители этих компаний, они выступают за гуманное обращение с животными. Бренды откажутся от производства и продажи одежды из мохера к 2020 году.

Одежда и обувь из переработанных материалов

Стремясь сократить количество отходов и снизить свой экологический след, модные бренды все чаще обращаются к переработанным материалам.

Регулярно появляются новости о том, что формы футбольных команд, как, например, сборной России по футболу или команды «Реал» изготовлены из переработанного пластика.

Наиболее успешным примером производства обуви из вторичных материалов стал adidas, который не так давно заявил о том, что продал 1 млн пар обуви из переработанного пластика. 

Adidas Group начала выпускать кроссовки из переработанного океанического мусора в 2015 году в рамках совместного проекта с международной некоммерческой организацией Parley for the Oceans.

Эти кроссовки стали первыми в мире, состоящими из переработанного океанического мусора и нелегальных глубоководных жаберных сетей. Целью проекта было привлечь внимание к проблеме загрязнения океанов. 

В компании планируют в течение ближайших шести лет выпустить другие коллекции из пластика. В 2018 году году adidas прогнозирует рост продаж до 5 миллионов пар обуви.

Есть своя капсульная линия одежды из вторичных материалов и у компании Patagonia. В коллекции использованы натуральный хлопок, кашемир, переработанная шерсть и другие отходы текстильного производства.

Все последние годы компания Nike также занимается переработкой собственных старых товаров в новую одежду и спорт-инвентарь. Вся упаковка и коробки марки также изготовлены из вторсырья.

Не так давно актриса Эмма Уотсон демонстрировала в своем Инстаграме платье Louis Vuitton из переработанного полиэстора.

Флагманом одежды из переработанных материалов можно назвать шведский бренд H&M. Несколько лет подряд он выпускает капсульные коллекции Conscious Exclusive, созданные из инновационных материалов, основанных на технологиях переработки. 

В этом году в экоколлекции использовали волокно Econyl, созданное из рыболовных сетей и других нейлоновых отходов. 

Среди других экологичных марок, использующих переработанные материалы, – Araks, Tropic of C, Vitamin A и Mara Hoffman.

Gucci пошел дальше и инвестировал в стартапы, исследующие новые способы производства текстиля. Об этом модный бренд рассказывает на собственном сайте об экомоде.

Экологичный деним

Производство джинсов считается не самым экологичным процессом. На создание одной пары джинсов уходит 3781 литр воды, а при окрашивании используют токсичные химические элементы, такие как кадмий, хром, ртуть, свинец и медь.Тем не менее, производители джинсов тоже стараются быть в экотренде.

Например, Выпускница London College of Fashion Nathalie Ballout запустила собственный бренд и сделала ставку на вещи из переработанного денима. 

Начиная с сезона весна-лето 2018 дизайнер использует исключительно старые джинсы Levi’s, которые скупает в огромных количествах и шьет из них новую одежду: объемные куртки, брючные костюмы, юбки-карандаш и сумки. цель Баллу — минимизировать остатки производства.

В компании  Levi’s также выпустили коллекцию джинсовой одежды, которая создана из переработанных пластиковых бутылок и пищевых лотков. 
Каждая вещь линии Levi's Wasteless содержит минимум 20% переработанного материала, что соответствует примерно восьми пластиковым бутылкам. 

Несколько лет назад фирма выпустила линию брюк, созданных из переработанных пластиковых бутылок, и начала кампанию Swopping по сбору и переработке старой одежды в новую. 

Немецкий производитель C&A также представил на днях самые экологичные джинсы в мире.

Одежда из природных материалов

Еще один тренд – отказ от неэкологичного хлопка и использование органического хлопка. 

Среди альтернативных материалов хлопку также в тренде – бамбук, соевая, кукурузная и древесная массы. Кроме того, многие модельеры используют традиционные натуральные красители. 

Например, Salvatore Ferragamo представил экологичные босоножки из натурального дерева, обвязанные разноцветной хлопковой пряжей. Согласно международным экостандартам, обувь признали «углеродно-нейтральной», то есть при ее производстве не наносится никакого ущерба природе. 

Американская компания Vans выпустила экологичные кроссовки из переработанной пробки. Этот натуральный материал обеспечивает хорошую теплоизоляцию, но при этом позволяет коже дышать. 

Следуя устойчивым тенденциям на обувном рынке, компания Reebok выпустила пару кроссовок, полностью выполненных из натуральных продуктов: органического хлопка и кукурузы.

Актер Леонардо ДиКаприо, известный своими инициативами по защите окружающей среды, инвестировал в стартап по производству экологичной обуви Allbirds.

Allbirds выпустила обувь с подошвой из сахарного тростника по технологии SweetFoam. Как говорят эксперты, это первый экологически чистый вариант обувной подошвы. Сахарный тростник, из которого изготавливают подошву, выращивают на юге Бразилии с минимальным использованием удобрений.

На миланской неделе моды Green Fashion Week некоторые коллекции были созданы из апельсинов, экошелка, маиса, пшеницы и конопли. Кроме того, манекены, используемые для показов мод, были сделаны из сахара. 

Популярность винтажных коллекций

Винтажные вещи снова в моде. Это не только возможность интересно выглядеть в старинных и редких вещах, но и повторное использование одежды.

Знаменитости, увлеченные идеями экологии, задают тон. Например, жена Колина Ферта Ливия одела на фестивале в Каннах платье, которое в шестидесятых ее отец подарил ее матери, продемонстрировав известную модную истину: «Все новое – хорошо забытое старое». 

3D-печать 

Бренды Eileen Fisher и Pringle всерьез отнеслись к пожеланиям своих клиентов об эксклюзивности товаров.

Они используют в создании коллекций 3D-принтеры, с помощью которых покупатели могут сами выбрать ткань, цвет, размер и дизайн будущего товара. Затем одежда изготавливается в течение нескольких часов.

Использование принтеров значительно сокращает количество текстильных отходов.

Подписывайтесь на наш канал в Telegram!
t.me/recyclemagru

Источник: https://recyclemag.ru/article/ekomoda-trendi

Смени шубу на набедренную повязку. Экологические доказательства борцов против меха не выдерживают никакой критики

Как это возможно: эко-френдли мода вредит природе больше, чем натуральный мех

В Санкт-Петербурге и ряде других городов России прошла акция борцов против меха «Животные — не одежда!». Ее участники призывали отказаться от одежды из натуральной кожи и меха, в качестве доказательств приводят этические и экологические соображения. Этика у всех разная, а вот экологические доказательства борцов за права животных носят сомнительный характер

Тест на лояльность. Все ли борцы против меха готовы раздеться и пересесть на велосипеды?

Носить или носить одежду из натуральной кожи и меха — личное дело каждого. Если общество готово откликнуться на этот призыв, то, значит, оно принимает эту этическую норму. Если не готово — значит, не принимает. Возможно, когда-нибудь люди станут более милосердны к братьям меньшим.

Но сначала бы им стоило научиться быть милосердными или хотя бы снисходительными друг к другу. В общем, с этическими призывами у борцов за прав животных, более-менее порядок. Хотя иногда их этика носит слишком агрессивный характер, что наводит на мысль о том, что отстаивая права животных, они готовы растоптать права людей.

Вернее, был бы выбор — растоптали бы. Скорее всего.

А вот доказательства зоозащитников того, что производство натурального меха наносит серьезный ущерб экологии, вызывают большие сомнения. Некоторые из этих доказательств были опубликованы на сайте «Беллоны» в репортаже, посвященном акции «Животные — не одежда!» в Петербурге.

  • Догхантеры, дети зоозащитников 

Широчайшие обобщения

«Как показали ученые из голландской некоммерческой организации CE Delft, при производстве 1 кг меха норки воздействие на климат в 5 раз выше, чем при производстве искусственного материала, — пишет «Беллона».

— Было проанализировано влияние процесса производства меха на окружающую среду по 18 экологическим показателям, среди которых — воздействие на климат, эвтрофикация, выбросы токсичных веществ, окисление почвы, расход энергии и воды.

По 17 показателям из 18 натуральный мех оказался гораздо вреднее для экологии, чем остальные материалы, с которыми проводилось сравнение (шерсть, полиэстер, полиакрил, хлопок)».

Такие исследования действительно проводились консалтинговой компанией CE Delft в 2011 году. Но во-первых, они касались только норки — одного из самых дорогостоящих видов натурального меха. Естественно, он является самым ресурсозатратным по сравнению с производством других его видов.

Во-вторых, исследование касалось только звероферм в Нидерландах.

В-третьих, данное исследование нельзя считать корректным, поскольку учитывалась «глубина» воздействия, но не его масштаб. Норка не производится в таких гигантских масштабах как одежда из хлопка и акрила. Будь иначе, в шкафу каждого жителя РФ висела бы норковая шуба, причем не одна.

Но — это дорогой престижный товар. Норковая шуба до сих пор считается признаком высокого дохода и социального статуса. Поэтому делать из этого исследования общие выводы нельзя. Тем не менее, борцы за права животных их делают.

Слишком широкие обобщения — это вообще одна из особенностей «зеленой» пропаганды.

  • Приют для животных PETA оказался лагерем смерти

Исследования без цифр

Следующее доказательство вреда из статьи «Беллоны» отличается еще большими обобщениями: «По данным исследователей из США, отходы звероферм, содержащие большое количество соединений фосфора и азота, загрязняют грунтовые и поверхностные воды, почву. Страдает и атмосферный воздух, в который со звероводческих хозяйств попадают такие вредные для человека вещества как окись углерода, оксиды азота, диоксид серы, соляная кислота, летучие органические соединения, диоксины, частицы тяжелых металлов».

Во-первых, в каком количестве эти вещества попадают в окружающую среду? Насколько сильные эти загрязнения? Любая производственная деятельность человека, связана с загрязнением природы. Но существуют допустимые пределы этих загрязнений. Ни одной цифры «Беллона» не приводит. Также стоит напомнить, что канализационные стоки городов тоже содержат всю таблицу Менделеева.

Во-вторых, если отходы что-то загрязняют — значит, они не подвергаются должной очистке. Значит, проблема не в самой сфере деятельности, а в том, что эта деятельность осуществляется с серьезными нарушениями. Повторимся, природу загрязняет любое производство. Чтобы загрязнения были минимальными, существуют законодательно закрепленные различные нормы и правила.

«Кроме того, в процессе производства натурального меха используется масса токсичных веществ, также отравляющих окружающую среду, — подводит итог «Беллона». — Ношение шуб, шапок и воротников, пропитанных этими ядохимикатами, не полезно и для здоровья людей».

Что тут скажешь? А никто из борцов за права животных не пытался подсчитать какой ущерб экологии наносит производство современных утеплителей? Никто не прикидывал, как сказывается на нашем здоровье ношение одежды из синтетики? Попробуйте поносить чисто синтетические носки или футболку. Очень скоро вы ощутите определенный дискомфорт.

Потом прикиньте, сколько времени эти предметы одежды будут утилизироваться на свалке. 

  • Сколько жизней стоят ваши дешевые штаны

А почему вы еще в куртках?

Если уж борцы за права животных утверждают, что ношение одежды из кожи и меха наносит ущерб природе, то пускай предложат достойную экологичную альтернативу. Но у них ее просто-напросто нет. Люди, которые вышли в Санкт-Петербурге и других городах на акцию против меха «Животные — не одежда!», были одеты в сплошную синтетику.

Очень показательно. Впрочем, выход тут есть — чтобы полностью минимизировать ущерб окружающей среде, наносимый свой одеждой, стоит переехать куда-нибудь на экватор. Там можно ограничиться ношением набедренной повязки или вообще юбки из пальмовых листьев. Почему нет? Требуешь ограничений от других — будь готов ограничить себя сам.

ecoleaks

Источник: http://ecoleaks.info/borcy-protiv-mexa-nesut-chush/

Eco-friendly: тренд, который стоит применять каждому бренду

Как это возможно: эко-френдли мода вредит природе больше, чем натуральный мех

Изменение климата — глобальная проблема. Все больше людей осознают ее масштабы. Поэтому “нащупывают” способы помочь природе или хотя бы уменьшить свое пагубное влияние на нее. Так появилось понятие eco-friendly.

На Западе тренд очень популярен. В пост-СНГ только некоторые компании осознают его полезность с глобальной точки зрения и личной прибыли.

Мы прогнозируем: пройдет 10 лет и компании с продуктами без “Эко” будут мало востребованы. Причина — последствия агрессивного воздействия на экологию и осознанность поздних миллениалов и людей Z.

Ведь именно они испытают все то, чем пугают сегодня: масштабные катаклизмы и бесконтрольный разгул стихии.

Eco-friendly — это не убыточно, а даже выгодно. Уже есть люди, которые сделали деньги исключительно на “зеленом бизнесе”. Самый известный пример — Илон Маск. На 2019 год он 40-й в списке Forbes с капиталом в 22,3 млрд долларов. Своими миллиардами бизнесмен обязан электрокарам Tesla и аккумуляторным батареям SolarCity.

В этом тренде мы собрали несколько успешных eco-friendly проектов. Смотрите и находите способы применить их приемы в своем бизнесе.

Что такое eco-friendly

Eco-friendly буквально означает “дружественный к экологии”. Чаще всего термин применяют к продуктам или услугам, которые способствуют здоровому образу жизни и сохранности природных ресурсов. Также в категорию “дружбы” попадает бизнес, который поддерживает благотворительные проекты.

Больше всего экологией обеспокоено молодое поколение. Именно оно определяет тенденции и успех будущего. И уже сейчас десятки тысяч школьников по всему миру вместо уроков ходят на митинги за экологию. Ради спасения планеты они отказываются от обеспеченной жизни в странах с высоким уровнем дохода.

Более того, из-за перспектив жить в неблагоприятном климате молодые люди задумываются о целесообразности рожать детей. Об этом свидетельствуют исследование Александрии Окасио-Кортеза и опрос издания Business Insider.

Узнать подробнее

Как стать eco-friendly: инсайты из бизнеса

“Новые люди” создают бизнес не только, чтобы заработать. Кроме личного благополучия, цель — реализовать себя. Осознанный бизнес инвестирует время, деньги и энергию в благотворительность и природу. И да, это тоже прибыльно. Смотрите примеры.

#1 TOMS

Что это. Бренд обуви и аксессуаров.

Идея. Путешествуя в Аргентину,  Блейк Майкоски увидел, как много детей растут без обуви. Тогда он решил, что нужно создать компанию, которая подарит ребенку из бедной семьи туфли за каждую проданную пару. Так появилась бизнес-модель “один к одному”. Ее в бизнес-литературе описывали Дэниел Пинк и Джон Р. Шермерхорн.

Спустя 13 лет TOMS передал более миллиарда пар обуви в 40 развивающихся стран мира. Но он жертвует не только туфли. Сейчас ассортимент продукции расширился. А благотворительные программы включают в себя также поставки чистой питьевой воды нуждающимся, услуги офтальмологов, наборы для рождения ребенка.

Кроме благотворительности бренд “исповедует” принципы эко-бизнеса. Обувь и упаковку делают из экологически чистых материалов, которые потом идут на переработку.

Как проявить в маркетинге. “Зеленой” идее и благим намерениям посвящены весь брендинг и дизайн. В маркетинговых материалах используют фото и видео детей из общин, которые получили помощь от бренда.

Это создает сильную эмоциональную связь с миссией и наглядно демонстрирует ее. Кроме того, клиенты чувствуют, что причастны к доброму делу.

А помогать другим — это потребность человека, хотя она иногда и спрятана где-то глубоко…

Совет. Не обязательно посвящать благотворительности весь бизнес. Можно точечно запускать “добрые кампании”. К примеру, анонсировать, что часть дохода, полученного в течение месяца, пойдет на финансирование детского дома, приюта животных или чего-то еще. Продажи вырастут из-за того, что люди захотят стать частью доброго дела, которое вы совершаете.

Статистика. По данным маркетинговой компании Good Must Grow, люди хотят платить за социально ориентированные продукты. Однако для многих они становятся дорогими. Поэтому важно находить компромисс между ценой товара и благотворительностью, чтобы последняя была приемлемой для покупателей.

#2 Patagonia

Что это. Один из самых успешных в мире продавцов одежды и снаряжений для активного отдыха.

Идея. Компания построила ремонтные мастерские по всему миру, чтобы продлить срок службы своей продукции и снизить углеродный след. По разным данным, легкая промышленность занимает второе место в мире (после нефтяной) по загрязнению окружающей среды.

В 2016 году Patagonia пообещала 10 млн долларов от продаж с Черной пятницы передать местным эко-организациям.

“Сначала думай, — потом покупай”.

Несмотря на то, что бренд призывает не покупать лишнего, его продажи растут. Уже в 2017 году CEO компании Роуз Маркарио говорила, что они приблизились к $1 млрд. И не последнюю роль здесь сыграли инновационные материалы, которые использует компания при пошиве одежды.

Чтобы узнать о главных достижениях в сегменте умной одежды, перейдите по ссылке.

Узнать подробнее 

Как проявить в маркетинге. Бренд всячески подчеркивает надежность бизнеса и каждый раз напоминает клиентам, что они делают бравое дело. Популяризует стиль жизни eco-friendly и часто появляется в СМИ, благодаря своим “зеленым кампаниям” и инновациям.

Совет. Если пока нет четкого видения, как именно ваш бизнес станет “зеленым”, можно просто рассказать клиентам, что вы обдумываете этот вопрос. Возможно, именно они подскажут способы стать eco-friendly.

#3 Beyond Meat

Что это. Производитель искусственного мяса из растений.

Подробнее об искусственном мясе читайте в нашем тренде.

Узнать подробнее

Также вам полезно узнать о суперфудах на 2019 год.

Узнать подробнее 

Идея. Мясная индустрия — одна из крупнейших причин экологического кризиса. Кроме того, в мире все больше людей отказываются от мяса. Beyond Meat поддержал даже миллиардер и инвестор Билл Гейтс.

Компания “готовит” бургеры и “говяжий фарш”. Считается, что к 2020 году рынок искусственных мясопродуктов достигнет 5,2 млрд долларов. Сложная, но прибыльная ниша для тех, кто намерен “дружить с природой”.

Как использует зеленый брендинг. Beyond Meat наглядно показывает, что они делают для окружающей среды и клиентов. Крутая графика и красочные фотографии показывают, как их продукты спасают и планету, и тело.

Совет. Если отрасль бизнеса не является экологически чистой, можно сделать какой-то вклад в защиту планеты. К примеру, печатному центру — предложить скидку клиентам, которые печатают на переработанной или использованной с одной стороны бумаге.

#4 Wipro EcoEnergy

Что это. Разработчик “интеллектуальных решений в сфере энергоэффективности”.

Идея. Сотрудничает с компаниями, чтобы помочь уменьшить их углеродные следы и сократить потери энергии. Этим они не только делают бизнес более “зеленым”, но и  экономят деньги клиентам.

Сегодня их услуги по энергосбережению сохранили более 1,5 млрд киловатт-часов энергии. По эффекту это сравнимо с тем, чтобы на год убрать с дороги 223 000 автомобилей.

Как использует зеленый брендинг. Это консалтинговая фирма. Поэтому о заслугах говорят “устами” клиентов. Простой эко-дизайн иллюстрирует, как услуги Wipro EcoEnergy помогают клиентам стать “чище”.

Совет. Экология должна быть беспроигрышной для клиентов. Поэтому нужно показать им, что чистые технологии — это не только полезно для планеты, но и экономно для бизнеса.

#5 Lush Cosmetics

Что это. Косметический бренд, который производит все — от шампуней и духов до массажных продуктов и бомбочек для ванн. Все натуральное, сделано вручную и не тестируется на животных.

Идея. Компания снизила отходы от упаковки, а также — ввела моду на твердые шампуни (на вид, как кусочек мыла). Для клиентов, которые привозят пустую упаковку на переработку, действуют скидки. К тому же, успех компании побуждает другие бренды следовать их примеру.

Как использует зеленый брендинг. Дизайн максимально природный, он подтверждает приверженность бренда органическому способу жизни. И этим привлекает клиентов, которые тоже стремятся к стилю жизни “эко”.

Совет. От Lush можно взять идею делать клиентам скидку за сдачу упаковки на переработку. К примеру, владельцы магазинов одежды могут предложить бонус покупателям, которые принесут старые вещи. Подобный подход уже применил гигант fast-fashion Zara. Эту модель бизнеса часто критикуют за пропаганду излишнего потребления.

#6  Apple

Что это. Компания не нуждается в представлении. Apple не ассоциируется с “зеленым” бизнесом и не очень громко отстаивает эко-принципы. Но вместе с тем, она делает свое “зеленое”  дело.

Идея. Ранее мы писали, что Apple питается исключительно зеленой энергетикой.

Узнать подробнее 

Программа Apple Renew поощряет утилизацию старых или бывших в употреблении устройств Apple. Также 99% бумаги в их упаковке утилизируется или подлежит переработке.

Как использует зеленый брендинг. На дизайне это никак не отразилось. Компания осталась верной своему изначальному виду: гладкий минималистичный дизайн.

Совет. Не обязательно, “кричать” о эко-победах в каждом сообщении. Но важно делать и говорить об этом, когда уместно.

#7 Seventh Generation

Что это. Компания по производству чистящих средств. Она произвела революцию в индустрии и сделала популярными эко-чистящие средства.

Идея. Все продукты не содержат вредных токсинов и химикатов. Это один из двух способов быть eco-friendly для окружающей среды и здоровья человека. Компания даже возглавляла ежегодный список Forbes «Лучшие для окружающей среды».

Как использует зеленый брендинг. Дизайн настолько экологичен, что его невозможно не заметить: природные цвета, спокойные формы. Все говорит, что перед вами — eco-friendly.

Совет. В этой компании преимущества продукта, а именно — ориентация на здоровье, привлекают всех потребителей, а не только эко-людей. В идеале, так и должно быть.

Сколько стоит быть eco-friendly

Правительства уже ставят четкие сроки, когда мир должен перейти на “зеленую” волну.

Ранее мы подробно рассмотрели тренд о электромобилях и других альтернативных средствах передвижения.

Узнать подробнее 

Также исследовали вопрос, когда солнечной и ветряной энергии дадут “зеленый коридор”.

Узнать подробнее 

В тоже время, Европа потихоньку отказывается от полиэтиленовой упаковки и одноразовой посуды из пластика. В СМИ то и дело появляются сообщения о том, сколько косметологических и food-гигантов переходят на эко-тару. В основном речь идет о 2025-2030 годах. И тут у корпораций есть два пути: разрабатывать собственную «безвредную» упаковку или воспользоваться услугами спецкомпаний.

Сложно подсчитать в деньгах, сколько для корпораций будет стоить переход на экоупаковку. К примеру, эко-сумка многоразового использования стоит примерно в 2,5 раза дороже пластикового пакета.

Также много альтернативных вариантов пакетов из кукурузного крахмала и других пищевых продуктов. Однако все больше ученых сомневаются в их безопасности. А тем временем, мусора на планете становится все больше. Ранее мы подробно рассмотрели этот тренд.

Узнать подробнее 

Foodbiopack — эко-пакеты, которые можно кушать

Преподаватель и студенты из Сум (Украина) основали стартап Foodbiopack. Они создали биоразлагаемые пакеты, которые, к тому же, можно кушать. Как утверждают авторы проекта, по вкусу их упаковка напоминают лапшу.

Проект участвовал в конкурсе стартапов University Startup World Cup в Дании. Он стал победителем в номинации Sustainability awards.

В массовое производство пакеты запустят в течение 2019 года. Их стоимость должна быть ниже биоразлагаемых аналогов. К тому же печатать их будут на 3D-принтере.

Подробно о возможностях и разработках в сегменте трехмерной печати читайте в тренде.

Узнать подробнее 

Резюме. Бизнесу стоит становиться eco-friendly. Каким способом это сделать, — зависит от конкретного случая и миссии компании.

Важно понимать: клиенты становятся все более осознанными. Если это не очевидно, стоит пообщаться с молодыми людьми 14-30 лет. Уже сегодня они протестуют против тех, кто загрязняет экологию.

В университетских лабораториях изобретают альтернативные виды упаковки. Охотнее покупают у брендов, которые “делятся” частью прибыли с нуждающимися.

И только представьте, что именно они через 10-20-30 лет унаследуют триллионы долларов и нашу планету.

Важна ли для них экология? О важности говорит тот факт, что треть из них готова поставить под вопрос целесообразность продолжения жизни из-за возможных климатических перемен на планете. Поэтому да, инвестировать время, деньги и давать признание они будут только тем, кто заботится об их будущем уже сегодня.

Для тех, кто живет в развивающихся странах и пока больше озабочен выживанием, важность окружающей среды выйдет на первый план, как только по их дому пройдется стихия, которую невозможно ни предвидеть, ни обуздать…

Источники: thenational.ae, 99designs.com, blancliving.co, ru.tsn.ua. Подготовила Наталья Найдюк

Облигации — самый быстрый и безопасный путь к доходным инвестициям!

УЗНАТЬ ПОДРОБНЕЕ

Источник: https://365-invest.com/eco-friendly-trend-kotoryj-stoit-primenyat-kazhdomu-brendu/

Экологичные марки: 10 западных и 5 российских

Как это возможно: эко-френдли мода вредит природе больше, чем натуральный мех

(Великобритания)

Stella McCartney FW 2011Stella McCartney FW 2011Stella McCartney FW 2011Stella McCartney FW 2011Stella McCartney FW 2011Stella McCartney FW 2011

Стелла Маккартни по праву считается пионером экодвижения в сфере люксовой моды, ведь этических принципов — не использовать кожу и натуральный мех, постоянно увеличивать присутствие органического хлопка, навсегда отказавшись от сильнодействующих красителей — она придерживается с момента основания бренда в 2001 году.

Со своей социальной ответственностью Маккартни, не употребляющая мяса и вместе с отцом Полом инициировавшая программу Meat Free Monday, дошла до того, что на вопрос о том, как поступить, если меховая жилетка досталась тебе от бабушки, без обиняков ответила: «Держать дома и никому не показывать — иначе ты как бы рекламируешь мех!» Справедливости ради стоит заметить, что заменитель кожи, который использует Стелла, ничем не уступает натуральному материалу. Изумительных свойств подделку, которая, кстати, обходится компании на 70 процентов дороже оригинала, Стелла создает из сочетания эластичного биркифлора (материала из акриловых и полимерных волокон), прочного вегетана (смесь полиуретана и хлопка) и утилизируемого пластика. 

На экопроблематику Маккартни подсадила даже Gucci Group, которой принадлежит ее бренд: отныне офисы компании работают на энергии ветра. 

People Tree

(Великобритания-Япония)

Рекламная кампания People Tree с участием актрисы Эммы УотсонРекламная кампания People Tree с участием актрисы Эммы УотсонРекламная кампания People Tree с участием актрисы Эммы УотсонРекламная кампания People Tree с участием актрисы Эммы УотсонРекламная кампания People Tree с участием актрисы Эммы УотсонРекламная кампания People Tree с участием актрисы Эммы Уотсон

В отличие от большинства экобрендов, возникший в 2001 году People Tree довольно быстро снискал популярность — в немалой степени благодаря личности его создателя, Сафии Минни, которую принято считать основателем движения «Справедливая торговля» (Fair Trade).

People Tree не терпит искусственных красителей и синтетики, предпочитая вторично переработанные материалы. Вещи марки производятся исключительно в странах Юго-Восточной Азии.

И если до недавних пор People Tree отличала только этичность, то сотрудничество с Thakoon, Topshop и актрисой Эммой Уотсон, которую сама Сафия отправила в Бангладеш, думается, исправит ситуацию и с собственно продуктом.

Остается лишь один вопрос: как туника в стиле печворк из 100%-й шерсти, сделанная вручную в Непале при полном соблюдении законов fair trade, может стоить 70 фунтов? 

Patagonia

(США)

Основатель Patagonia Ивон Шуинар на обложке журнала Fortune

Тягаться с Patagonia по части технологичности сможет далеко не каждый: количество патентов, приходящихся на компанию, производящую одежду для спорта и отдыха, измеряется двузначным числом.

И большинство патентов — с экологичным уклоном! Отказавшись в 1996 году от использования конвенционального (обычного) хлопка, Patagonia занялась разработкой новых высокотехнологичных тканей, в основном на основе полиэстера из переработанных пластиковых бутылок и отслуживших своё вещей.

Еще одно ноу-хау компании — специальное водоотталкивающее средство технологии Deluge, которым обрабатывают верхнюю одежду, тем самым как минимум вдвое продлевая ей жизнь. И всё это лишь часть работы, проделанной брендом альпиниста и экоактивиста Ивона Шуинара, про которого Крис Маллой даже снял фильм 180º South.

Стоит ли говорить, что куртки, парки, а также недавно появившийся в арсенале марки кашемир производятся в рамках принципов sustainability и справедливой торговли? 

Ciel

(Великобритания)

Ciel привлек к себе внимание еще до того, как в 2007 году Сара Рэтти, известная своей работой с удостоившимся внимания музея Виктории и Альберта брендом Conscious Earthwear, получила награду Ethical Fashion Awards.

Уже тогда в поклонницы марки можно было записывать Сиенну Миллер, Еву Херцигову и Кейт Бланшетт, а жакеты, платья и женственный, почти воздушный трикотаж с французским напылением (ciel в переводе с французского означает «небо») появились на страницах итальянского и британского Vogue. За прошедшие три года Ciel обзавелись линией органической косметики и нижнего белья.

Чтобы попусту не расходовать драгоценные экоткани, Сара Рэтти наладила безотходное производство (предполагающее тотальный upcycling остатков трикотажа), причем не только из органического хлопка, но и из шерсти альпака, шелка и льна.

Что до принтов, которых в коллекциях Ciel великое множество — именно футболки и платья пользуются особенно активным спросом, — то они наносятся красителями, не содержащими вредного для кожи азота. А ведь известно, что для создания одной футболки обычным способом необходимо около 7 столовых ложек химикатов. 

Deborah Lindquist Eco Fashion Brand

(США)

Голливуд просто не мог остаться в стороне от экотренда, и это хорошо прочувствовала выпускница Parsons School of Design Дебора Линдквист. С восточного побережья, где она успела обзавестись клиентурой вроде Сары Джессики Паркер и Гвен Стефани, девушка перебралась в Лос-Анджелес.

В собственной студии она создает экологичную одежду для голливудских звезд и их собак. Работая над Deborah Lindquist Eco Fashion Brand, Дебора пытается поженить экологичность с кутюром, и, судя по тому, что недавно она запустила коллекцию «зеленых» свадебных платьев, ей это удается.

 

Большая поклонница винтажных и recycled-тканей и фурнитуры, Дебора тем не менее уделяет огромное внимание разработкам в области создания материалов органического происхождения.

Так, в предпоследней, визуально неоднозначной коллекции Rocker Girl Meets the Gypsy присутствуют конопля, органическая шерсть, альпака и шелк; а для следующей уже готовы соевый шелк, ингео (что-то вроде полиэстера растительного происхождения) и сиселл — целлюлоза с добавлением морских водорослей, обогащенных ионами серебра. 

Enamore

(Великобритания-Канада)

Изначально под маркой Enamore Дженни Амброуз выпускала женскую одежду из винтажных тканей, и до сих пор вспоминает, что первой проданной ею вещью был пляжный топ, сделанный из занавески 60-х годов.

Однако дизайнер быстро смекнула, что наибольшим спросом пользуется нижнее белье, и мгновенно переориентировала работу своей студии в Бате на голливудский гламур в стиле 50-х. После выставки Estethica на Лондонской неделе моды Амброуз окончательно убедилась в справедливости своего решения.

Несмотря на высокую себестоимость белья, производимого из тканей органического происхождения (в основном бамбука, хлопка, шелка и сои), бизнес Дженни развивается быстрыми темпами.

Ткани закупаются у сертифицированных поставщиков в Турции, США и Англии, а то, что не удается использовать в процессе производства коллекции, отдается начинающим дизайнерам, с которыми у Дженни налажен тесный контакт благодаря ее преподавательской деятельности. 

В настоящее время Амброуз планирует перенести производство в Индию и вернуться в родной Ванкувер, чтобы уже оттуда выходить на североамериканский рынок. Благо, что пин-ап бельё Enamore уже продается не только в Лондоне и Милане, но и в Токио и Сан-Франциско.  

Melissa

(Бразилия)

Всемирно известный бренд бразильской компании Grendene, умудрившейся в далеком 1979 году сделать носибельные туфли из поливинилхлорида. После того как в 1982 году нью-йоркский Barneys закупил 2 400 пар таких туфель, словосочетание jelly shoes перестало казаться чем-то из области одежды для пляжа.

Особенностью обуви Melissa является тот факт, что ее производят из ПВХ нового поколения — Melflex — монопластика, получаемого в результате вторичной переработки и с легкостью перерабатываемого заново.

Благодаря Melflex марка Melissa, по сути, решила основную проблему пластиковой обуви, сделав ее удобной, дышащей, гипоаллергенной и нетоксичной. Токсичным нельзя назвать и сам процесс производства: 99 % отходов, включая воду, красители и сам пластик, также подвергаются вторичной переработке.

Melissa привлекает к работе именитых дизайнеров вроде Вивьенн Вествуд (для Anglomania), Александра Херчковича и Жан-Поля Готье. Последний представил свою модель на ремешках совсем недавно, летом прошлого года.

Katharine E Hamnett

(Великобритания)

Для Катарины Хэмнетт дизайн всегда был средством политического высказывания: достаточно вспомнить футболку с надписью 58 % DON'T WANT PERSHING, которую она надела на встречу с Маргарет Тэтчер, протестуя против размещения ракет на территории Англии.

Однако бревна в собственном глазу она не замечала вплоть до конца 90-х годов, пока не съездила в Мали, на экскурсию по хлопковым фермам.

Ужаснувшись увиденному, Катарина тут же развернула кампанию по воспитанию индустрии, но, осознав тщету собственных усилий, просто разорвала контракты со всеми поставщиками. 

В 2004 году Хэмнетт заново запускает свой бренд — на сей раз на этичных началах (недаром в его названии появляется буква E).

С тех пор Катарина имеет дело только с органическим хлопком, произведенным в соответствии с принципами fair trade, и с поставщиками, достойными ее доверия. И главное — отныне она полностью контролирует производство и сотрудничает только с единомышленниками.

Так, в этом году дизайнер создала линию украшений из «этически добытых» золота и бриллиантов для бренда Cred — первого европейского fair-trade ритейлера драгоценностей, а также представила капсульную коллекцию пляжной одежды для Yooxygen — совместного проекта Yoox.

com и Международного Зелёного Креста. Стоит отметить, что на неприязненное отношение и жесткие высказывания Катарины в адрес фэшн-сообщества последнее отвечает ей взаимностью.

Ada Zanditon

(Великобритания)

Ada Zanditon FW 2011Ada Zanditon FW 2011Ada Zanditon FW 2011Ada Zanditon FW 2011Ada Zanditon FW 2011Ada Zanditon FW 2011Ada Zanditon FW 2011Ada Zanditon FW 2011

Ада Зандитон — настоящая светская львица мира экомоды. Ее коллекции, которых, к слову, не так много, отличаются изысканными формами (сказывается опыт работы на Gareth Pugh и Alexander McQueen), а бизнес — максимально экологичным подходом.

Вещи отшиваются индивидуально, что позволяет экономно расходовать органические ткани, используемые в производстве, а выбор в пользу неорганических материалов возможен только в том случае, если им нельзя найти адекватной натуральной замены.

 

С момента возникновения бренда в 2008 году Ада работает только с проверенными поставщиками: в частности, для весенне-летней коллекции она заказывала шелк в Vanners — небольшой ткацкой мануфактуре в Саффолке, которая существует с 1740 года. Тогда же дизайнеру удалось поработать с художником Кейт Уильямс, известной своими аксессуарами из вторично переработанного стекла.

Специально для показа на Лондонской неделе моды Зандитон и Уильямс подготовили линию геометричных аксессуаров. Перфекционизм во всём — вот кредо Ады, по примеру Стеллы Маккартни напичкавшей свою студию энергосберегающими технологиями и не переносящей азокрасителей.

Эти источники развития рака кожи Зандитон, успевшая стать популярной в Бельгии, США и у себя на родине, ненавидит больше всего на свете. 

Mark Liu

(Австралия-Великобритания)

Австралиец китайского происхождения Марк Лю — создатель инновационной методики zero waste, предполагающей кардинальные изменения в дизайне одежды и, как следствие, перестройку механизма всей индустрии.

Марк долгое время исследовал технологии производства нанотканей, не оказывающих негативного воздействия на окружающую среду.

Но в результате, уже переехав в Лондон, представил на Неделе моды радикальное решение проблемы отходов в индустрии, составляющих, по подсчетам экспертов, от 15 до 20 процентов от общего количества расходуемых тканей.

Почти бесшовная методика зиждется на выкраивании общего лекала как каркаса модели, который дошивается за счет оставшихся лоскутов. Гарантировать производственный zero waste дизайнеру позволяет компьютерный скрининг: сначала лекала распределяются на виртуальной ткани и только затем в руки берутся ножницы. Что до самого дизайна, то Марк Лю — поклонник геометричных жестких форм и драпировки. Почему — несложно догадаться.

Norsoyan

На волне возросшего интереса к приставке нано-, дипломированный биохимик Людмила Норсоян взялась за исследование технологических материалов на основе стали, угля, меди и кевлара – материала, который изначально использовали для армирования автошин. Однако натуральный, органической окраски трикотаж по-прежнему остается визитной карточкой Людмилы.

Источник: https://www.wonderzine.com/wonderzine/style/trends/122163-top-10-eko-brendov

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.